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    體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，要完成確定的目標(biāo)，需從構(gòu)建生態(tài)鏈條出發(fā),，以體育IP為核心,，以產(chǎn)業(yè)深度融合,、互聯(lián)網(wǎng)+等為手段，以完善服務(wù)體系,、加大區(qū)域合作、強(qiáng)化人才保障為支撐,，構(gòu)建完整的體育旅游體系

    隨著“旅游+”和全域旅游理念的滲透,，各種旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品與日俱增,，行業(yè)融合呈加速推進(jìn)之勢(shì),。旅游與體育同為健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，具有高度融合性,、互補(bǔ)性。體育為旅游提供豐富體驗(yàn)的重要內(nèi)容,，旅游為體育提供推廣普及的重要平臺(tái),。基于二者之上的“體育旅游”,，不僅承擔(dān)著展現(xiàn)民族自信,、國(guó)際對(duì)外交流的國(guó)家戰(zhàn)略訴求，也深度契合了現(xiàn)代人多元化需求以及健康生活理念的價(jià)值傾向,。

    近日,，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）,，將體育旅游這個(gè)新興熱門旅游業(yè)態(tài)推向前臺(tái),。多項(xiàng)指標(biāo)的提出，拉開了體育旅游蓬勃發(fā)展,、縱深推進(jìn)的大幕,。

    體育就像是一個(gè)看不見的“聚寶盆”，體育旅游圍繞著它實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,。在近日舉辦的亞洲體育營(yíng)銷論壇上,，日本早稻田大學(xué)體育科學(xué)研究院教授原田宗彥指出，隨著發(fā)展中國(guó)家的蓬勃發(fā)展,，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)正在增多,，體育旅游市場(chǎng)每年有2%-3%的增長(zhǎng)率。未來亞洲旅游人口中,，將有10%的人是因?yàn)轶w育而選擇出游,。螞蜂窩的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)也顯示，2016年大眾最感興趣的15個(gè)旅游主題依次是自然,、美食,、購物,、草原、動(dòng)物,、溫泉,、古鎮(zhèn)、海島,、登山,、賞花、潛水,、星空,、滑雪、人文歷史,、極限運(yùn)動(dòng),。其中，關(guān)于體育旅游的主題達(dá)4個(gè),。

    體育旅游大時(shí)代的到來,，一直以來也是體育界的期盼和共識(shí)。體育消費(fèi)市場(chǎng)由體育賽事,、體育用品,、體育服務(wù)構(gòu)成。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在“十三五”時(shí)期的一個(gè)重要發(fā)展訴求是“降低體育用品實(shí)物的生產(chǎn)與銷售比重,，進(jìn)一步提高體育服務(wù)業(yè)比重”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中,，生產(chǎn)制造業(yè)或體育用品,、裝備行業(yè)，體育基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)占比過高,，體育賽事以及體育旅游在內(nèi)的體育服務(wù)消費(fèi)占比非常低,。2014年，中美兩國(guó)體育產(chǎn)品,、體育賽事與體育服務(wù)消費(fèi)比例分別為30∶10∶60和75∶10∶15,，中國(guó)的體育服務(wù)消費(fèi)短板明顯，未來發(fā)展空間巨大,。

    與此同時(shí),，中國(guó)的體育旅游發(fā)展具備了深厚基礎(chǔ)：一是體育產(chǎn)品豐富且呈現(xiàn)多元化，賽事旅游,、體育表演,、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、體育實(shí)體景觀以及體育旅游的聚集,，使體育度假區(qū),、主題公園,、露營(yíng)地等越來越多。二是體育旅游場(chǎng)景多樣化特點(diǎn)突出,。一些融觀賞性,、參與性的旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)，如世界頂級(jí)賽事觀賽,、粉絲經(jīng)濟(jì),、體育目的地朝圣等。三是旅游消費(fèi)群體增量呈現(xiàn)加速化,、年輕化、中產(chǎn)化,、產(chǎn)品忠誠(chéng)度高的趨勢(shì),。

    盡管如此，面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求,，當(dāng)前我國(guó)的體育旅游仍存在體育場(chǎng)地?cái)?shù)量不足,、政府投入不足、從業(yè)人口數(shù)量不足,、體育賽事服務(wù)體系不健全,、職業(yè)體育和社會(huì)體育聯(lián)系不緊密等問題，體育旅游的社會(huì)功能還沒有充分挖掘,。未來體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，要完成《意見》確定的目標(biāo)，需從構(gòu)建生態(tài)鏈條的角度出發(fā),，以體育IP為核心,，以產(chǎn)業(yè)深度融合、互聯(lián)網(wǎng)+等為手段,，以完善服務(wù)體系,、加大區(qū)域合作、強(qiáng)化人才保障為支撐,，構(gòu)建完整的包含產(chǎn)品,、服務(wù)、管理等各要素和環(huán)節(jié)的體育旅游體系,。

    首先,，以體育IP為核心。體育旅游概念的內(nèi)涵關(guān)鍵看其“體育”屬性——體育提供核心資源,、旅游帶來市場(chǎng),。體育IP是指可以獨(dú)立擁有商業(yè)權(quán)利的體育型主體，包括機(jī)構(gòu)組織,、體育團(tuán)隊(duì),、運(yùn)動(dòng)員等,。沒有體育IP這個(gè)本質(zhì)，體育旅游就沒有發(fā)展方向,。因此,，如何設(shè)計(jì)一個(gè)相對(duì)體驗(yàn)比較豐富的產(chǎn)品模型，是體育旅游首先要解決的問題,。體育旅游企業(yè)既要吸取體育,、旅游單項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所長(zhǎng)，又要秉承融合,、差異化發(fā)展思路,，結(jié)合消費(fèi)者心理特征、生活方式,、生活態(tài)度和行為模式,，突出體育旅游產(chǎn)品個(gè)性化、參與化,；突出健康與時(shí)尚的屬性,，打造能夠引起消費(fèi)者遐想和共鳴的產(chǎn)品。

    其次,，以產(chǎn)業(yè)深度融合,、互聯(lián)網(wǎng)+等為手段。從體育旅游產(chǎn)業(yè)融合層面看,，一方面,，加強(qiáng)體育旅游與都市旅游、紅色旅游,、醫(yī)療旅游,、節(jié)慶旅游、民俗旅游的橫向融合,，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)要素的自由流動(dòng),。另一方面，要聚集體育,、旅游,、裝備制造、交通運(yùn)輸,、餐飲服務(wù),、信息通信、金融服務(wù)等在內(nèi)的系列產(chǎn)業(yè),，形成聚合優(yōu)勢(shì),。從“互聯(lián)網(wǎng)+”的工具層面看，“互聯(lián)網(wǎng)+”倒逼體育旅游在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與發(fā)展路徑上要有新的突破,。通過“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”挖掘消費(fèi)新熱點(diǎn),、整合體育旅游資源,，使游客進(jìn)行網(wǎng)上旅游項(xiàng)目選擇、旅游路線設(shè)計(jì),、旅游產(chǎn)品購買等,，并借助互聯(lián)網(wǎng)方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷,，縮短產(chǎn)品與游客的購買距離,。

    再次，要做好服務(wù)體系,、區(qū)域合作和人才保障等支撐工作,。一是完善提升服務(wù)體系預(yù)見性與設(shè)計(jì)能力。如更好地促成體育旅游服務(wù)供需間的資源,、能力匹配,，提高平臺(tái)服務(wù)效率和信息化程度；加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),；從體育旅游安全預(yù)警、旅游保險(xiǎn),、旅游救援,、安全政策法規(guī)等方面構(gòu)建體育旅游安全保障體系。二是加大區(qū)域體育旅游合作開發(fā),。借鑒《長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游合作綱要》經(jīng)驗(yàn),，在體育旅游資源稟賦趨同、地理位置臨近的地區(qū),，實(shí)現(xiàn)共同編制體育旅游區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,，建立重大項(xiàng)目庫；共同培育旅游市場(chǎng),，組織區(qū)域大型體育賽事活動(dòng),，評(píng)選體育旅游精品項(xiàng)目；共同打造區(qū)域體育旅游品牌,；共同宣傳營(yíng)銷等,。三是強(qiáng)化人才保障。體育旅游的快速發(fā)展,，離不開跨界人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備,。當(dāng)前，中國(guó)需要跨界的體育旅游人才,，這些人既需要懂體育旅游,，也要懂運(yùn)營(yíng)；既要懂實(shí)操,，更要有思想,、情懷,。需要有更多體育旅游類的教研機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)出來，承擔(dān)起體育旅游人才培養(yǎng)的重任,。