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　　當前，我國旅游產業(yè)正在經歷從單純的觀光型向觀光和度假并舉、度假產業(yè)成為單獨產業(yè)的歷史性巨變,。這是文旅產業(yè)消費升級、供給側結構性改革的核心內容,。

　　什么才是未來的旅游發(fā)展方向?不少業(yè)內人士對此認識還比較模糊,。可以說,，從戰(zhàn)略高度加大度假產品的供給力度,，推動和促進市場涌現(xiàn)出更多的類似“烏鎮(zhèn)”和“紅樹林”模式的度假綜合體，已經是我國文旅產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的重大課題,。

　　首先,，這是為了更好地滿足人民對美好生活向往的需要。當一個國家經濟發(fā)展到一定程度,，必然會產生大規(guī)模的休閑度假需求,。人們希望能夠方便、舒適,、可承受地享受度假生活,，這既是商機又是挑戰(zhàn)。

　　其次,，這是我國文旅產業(yè)發(fā)展的需要,。令人遺憾的是，目前我國海島度假產品供給非常薄弱,，很多度假產品也處于郊區(qū)游的低層次階段,。以海南島為例，作為國內唯一的熱帶旅游島,，多年來海南島“國際旅游島”建設卻相對緩慢,，這與度假產品供應不足也有關系。

　　第三,，大力發(fā)展度假產品,，可以為生態(tài)改善、扶貧攻堅做出貢獻,。從度假產品供給的角度說,，國內還有很多山清水秀、氣候宜人、適宜度假的地方,。而這些地方往往又多是經濟落后甚至是貧困地區(qū),。把這些地方建設成為度假區(qū)，就是把“綠水青山變成金山銀山”,，是一舉多得的好事,。

　　第四，發(fā)展度假產品,，要在供給質量上下功夫,。實際上，我國一些地方也做了不少的民宿性質的度假產品,。然而,，由于管理水平參差不齊，服務內容缺乏整體規(guī)劃,，市場環(huán)境惡劣,，相互殺價攬客等原因，這些民宿度假區(qū)多數經營一般,。旅游度假產品亟待轉型升級,、提高品質。

　　那么,，如何增加度假產品供給,、轉型升級呢?

　　一是要從戰(zhàn)略高度重視這個問題。首先要把酒店,、旅游觀光,、休閑度假，從業(yè)態(tài)上進行區(qū)分,，分別研究,、分別布局、分別管理,。其次要制定我國度假產業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，定戰(zhàn)略、定目標,、定政策,、定項目。再次要完善度假的標準體系建設,，充實度假產品的內容,。

　　二是要支持樹立一批具有國際先進水平的度假品牌運營企業(yè)。企業(yè)是度假產品供給的主體,，要把那些游客滿意、市場認可的企業(yè)篩選出來，有意識地引導其在全國范圍內增加高水平的度假產品供給力度,。尤其是對那些布局超前,，承擔了精準扶貧、產業(yè)締造,、市場環(huán)境建設等社會責任的企業(yè),，要在項目、融資,、市場準入等方面給予支持和幫助,。

　　三是要高度重視市場環(huán)境建設。要加大度假產品的市場體系建設力度,，一開始就避免出現(xiàn)“零價團”“購物團”等不正?，F(xiàn)象。既要堅持市場定價,、防止壟斷和不正當競爭,，又要防范無序壓價、無底限降價,，拉低服務水平,。在保證質量的前提下，既要提供日消費千元以上的面向中高收入群體的產品,，又要提供日消費一二百元,、普通大眾消費得起的產品。