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冬奧將至,，冰雪消費(fèi)在中國持續(xù)升溫

2021-12-20 11:08:32來源：新華社責(zé)任編輯：克盈盈

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　　新華社重慶12月19日電只要一放學(xué),，9歲的重慶男孩小譚總會(huì)第一時(shí)間飛奔回家，在家里的訓(xùn)練室打磨自己的技巧,，期待周末到市郊的室內(nèi)滑雪場(chǎng)做出更多高難度的動(dòng)作,。

　　“最初只是出于對(duì)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的好奇，才讓孩子學(xué)習(xí)單板滑雪,。沒想到后來孩子特別喜歡,，于是我便投入了更多經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本培養(yǎng)他的興趣愛好?！毙∽T的父親譚勇說,，今年“雙十一”他還為家里的訓(xùn)練室購置了更多器材，讓小譚放學(xué)后就能在家自行訓(xùn)練,。周末,，小譚則跟隨滑雪學(xué)校的專業(yè)教練學(xué)習(xí)更多技巧。

　　譚勇一家對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛是近年來中國不斷升溫的“冰雪熱”的縮影,。自2015年北京冬奧會(huì)成功申辦,，越來越多的中國人投身到冰雪運(yùn)動(dòng)中。而北京冬奧會(huì)開幕的日益臨近,，更讓中國冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì),。

　　京東“雙十一”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計(jì)算,，滑雪服成交額同比增長270%,，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%,，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍,。

　　冰雪消費(fèi)在中國的全面升溫，源于政府層面各類利好政策的推出,。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認(rèn)為,，北京冬奧會(huì)的籌辦推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的快速發(fā)展，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)迅速崛起,。特別是《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》出臺(tái)后,，冰雪運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的快速發(fā)展勢(shì)頭更得以提升。

　　隨著越來越多的中國人投入到冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游中,，中國冰雪消費(fèi)的根基得到了進(jìn)一步夯實(shí),。根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018至2019冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元,。目前,，中國滑雪旅游人次也增長迅速，滑雪人次近2000萬,，已趕超部分滑雪市場(chǎng)成熟的北美和歐洲國家,。

　　“截至2020年底，重慶已經(jīng)有6塊滑冰場(chǎng),、包括2個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)在內(nèi)的10個(gè)滑雪場(chǎng),，每年累計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的有近100萬人次?？梢哉f,，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂的保留項(xiàng)目?！敝貞c市冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任柯萍說,。在重慶，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)更由2018年的不到1萬人次增長到了2021年的百萬人次,。而在江蘇,，全省參加冰雪活動(dòng)人次破百萬，近50個(gè)冰雪場(chǎng)地成為當(dāng)?shù)厝诵蓍e娛樂的新寵,。

　　“現(xiàn)在每月來我們雪場(chǎng)學(xué)習(xí)滑雪的有200多個(gè)學(xué)員,，體驗(yàn)滑雪的有300人左右，呈明顯上升趨勢(shì),?！焙？谘飞绞覂?nèi)滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張佑介紹說,，雪場(chǎng)營業(yè)兩年多至今累計(jì)接待將近2萬人,，長期的學(xué)員已有200多人?！拔覀儠?huì)開設(shè)滑雪課程和等級(jí)認(rèn)證考試,，也會(huì)組織滑雪賽事,，在寒假會(huì)組織滑雪旅游,，帶學(xué)員一起去其他地方滑雪?！?/p>

　　在中國即將迎來一場(chǎng)冰雪盛宴的同時(shí),，冰雪消費(fèi)更為巨大的機(jī)遇也近在眼前。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》顯示,，從北京冬奧會(huì)申辦成功到現(xiàn)在,，越來越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法，有1/3的青年人關(guān)注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像,。

　　眾多海外冰雪運(yùn)動(dòng)品牌也加快了進(jìn)入中國的腳步,。德國滑雪服品牌博格納12月2日宣布將與中國企業(yè)波司登成立合資公司共同拓展中國市場(chǎng)，并基于冬奧會(huì)在中國帶來“冰雪熱”的預(yù)測(cè),，決定未來5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家零售門店,。此外，美國運(yùn)動(dòng)品牌沃爾科也在11月于北京開設(shè)了首家專賣店,，日本戶外品牌高德運(yùn)也計(jì)劃擴(kuò)大中國市場(chǎng),。

　　冬奧會(huì)的臨近，讓中國“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)不僅是簡(jiǎn)單的數(shù)字,，而已成為中國冰雪消費(fèi)綻放的最大公約數(shù),，冬奧會(huì)也成了全體中國人共同期盼的節(jié)日?！敖衲晔罴傥揖蛶е⒆釉谌珖鞯氐娜趧?chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪一個(gè)多月,。2021-2022冰雪季，我還購買了可以打卡國內(nèi)七大雪場(chǎng)的通滑卡,，讓孩子在冬奧會(huì)舉辦的這個(gè)寒假都能在雪場(chǎng)度過,，讓孩子也能參加屬于自己的‘冬奧會(huì)’?！弊T勇說,。