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　　黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設,，塑造主流輿論新格局,，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

　　習近平總書記強調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展,，出現(xiàn)了全程媒體,、全息媒體、全員媒體,、全效媒體,，信息無處不在、無所不及,、無人不用,，導致輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式發(fā)生深刻變化,，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　“全媒體”是習近平總書記對傳播現(xiàn)象深刻變化的全新總結(jié),，也為推動媒體融合指明了方向——因勢而謀、應勢而動,、順勢而為,，打造“全方位、多層次,、多聲部”的媒體矩陣,。

　　當前，媒體改革轉(zhuǎn)型已經(jīng)進入深水區(qū),，主流媒體也在紛紛尋求“破圈”之策,。

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　　打造“全媒體”，首先應該搞清楚一個問題——“全媒體”的四個維度到底是什么?

“全程媒體”破時空之維,，旨在通過即時性傳播,，追蹤事件信息的完整過程，及時發(fā)布事件的每一步進展和消息,。

“全息媒體”破物理之維,，強調(diào)的是“萬物皆可為媒介”，致力于充分利用音視頻,、人工智能等新技術手段,，立體呈現(xiàn)新聞信息,。

“全員媒體”破主體之維，突出的是“人人皆能接收,，人人皆可傳播”,，致力于推動傳播方式“點、線,、面”立體有機統(tǒng)一,，追求傳播過程中的廣泛互動。

“全效媒體”破功能之維,，強調(diào)在分眾化特征日益明顯的傳播格局中,，更加精準、高效地實現(xiàn)傳播分類,，利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準投放,、定向推送。

所謂“破圈”,，本身是一個網(wǎng)絡流行詞,，指某個人或他的作品突破某一個小的圈子，被更多的人接納并認可,。

主流媒體作為信息傳播的主陣地,、輿論引導的主力軍，本來就應該站在大眾傳播的C位,。以“破圈”為己任,，實際上暴露了一種現(xiàn)實的尷尬——自己為什么陷入了固步自封的“小圈子”?

究其原因，有的人陶醉于傳統(tǒng)優(yōu)勢和傳統(tǒng)表達,，看不到輿論傳播的新形勢和新變化;有的人面對技術,、算法和各種網(wǎng)絡平臺的沖擊，既沖動又畏懼,，既想改又怕改,。

一言以蔽之，某些主流媒體距離“全媒體”仍有較大差距,。

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　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，新媒體的“新”，不僅體現(xiàn)在技術和設備上,，更是體現(xiàn)在思維和觀念中,。如果固守“舒適圈”，難免意味著遠離新興“主戰(zhàn)場”,。

言必談“出圈”,，正在成為主流媒體的一種新常態(tài)。但關于如何“出圈”,，不同人似乎有不同的理解和表現(xiàn),，更有甚者,，深陷流量至上的“怪圈”難以自拔。

盲目追熱型,。有的媒體為了搶頭條,、沖熱榜，面對真假難辨的網(wǎng)絡傳言,，對單一來源的碎片話信息不加分辨、不加求證就直接引用,，以官方身份為“流言”背書,，當真相露出水面、輿論被“反轉(zhuǎn)”,， 其結(jié)果是損害了自身信譽,、破壞了輿論生態(tài)。

挑動情緒型,?！傲髁繛橥酢钡臅r代，公共情緒是一種廉價而昂貴的資源,。一方面,，公共情緒很容易被帶偏節(jié)奏;另一方面，公共情緒中隱藏著流量密碼,?！傲髁筐嚳省敝拢械拿襟w在一些熱點事件中情緒先行,，用觀點代替事實,、用片面的價值判斷代替客觀的是非判斷，雖然一度賺到了“流量”,，但留下的是長久難以彌合的輿論撕裂,。

“娛樂至死”型。有的媒體為了增加點擊量,、用戶量,，標題制作嘩眾取寵，四處搜羅花邊新聞,、娛樂八卦,、暴力事件，迎合人們“獵奇”心理,，不僅降低了社會新聞的格調(diào)價值,，更削弱了主流媒體的權威地位。

滅謠 新華社發(fā) 徐駿/作

客觀真實是新聞第一要務,，真實性是新聞的生命,，能否堅守新聞專業(yè)主義,、尊重和敬畏事實，體現(xiàn)著主流媒體的責任與擔當,。面對紛繁復雜的網(wǎng)絡新格局,，如何穿透“情緒迷霧”，打破“信息繭房”,，檢驗著主流媒體的職業(yè)操守和專業(yè)成色,。

引導輿論，還是被輿論引導?這是一個問題,。

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　　習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出,，宣傳思想戰(zhàn)線進入了守正創(chuàng)新的重要階段，強調(diào)“推動宣傳思想工作不斷強起來”,。

“堅持守正創(chuàng)新”作為黨的二十大報告提出的“六個堅持”之一,，為做好新時代的宣傳思想工作提供了認識基點、實踐前提和行動指針,。

守正是發(fā)展之基,，創(chuàng)新是突圍之策，關鍵在于堅持“四向四做”：堅持正確政治方向,，做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導向,，做引領時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向，做業(yè)務精湛的新聞工作者;堅持正確工作取向,，做作風優(yōu)良的新聞工作者,。

事實上，從中央到地方主流媒體已經(jīng)通過在轉(zhuǎn)型中突破,、在創(chuàng)新中堅守,，打造出全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)了宣傳報道的“破圈”傳播,。

唐宮夜宴·博物館奇妙夜 圖源：河南廣播電視臺

春晚古靈精怪的唐宮小姐姐,、元宵娉婷裊娜的芙蓉麗人、清明儒雅閑逸的紙扇書生,、端午翩若驚鴻的水下洛神……河南廣電用一個個“奇妙驚喜”穿古越今,，在中華傳統(tǒng)文化的星辰大海里不斷蕩起層層波瀾，吸引受眾持續(xù)感悟中華文明,、中國文化的深厚底蘊和時代價值,。這是內(nèi)容的堅守。

作為河南日報社媒體融合的一號工程,，頂端新聞逐步實現(xiàn)從“媒體”向“平臺”躍遷,，聚合上萬名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過頂端算法向用戶推薦最應該看的,、最想看的,、最適合的,、最優(yōu)質(zhì)的資訊，并匯聚“我想@領導”等功能,，向著傳媒數(shù)字化基礎平臺,、服務治國理政新平臺、網(wǎng)上便民服務新平臺,、服務產(chǎn)業(yè)鏈接新平臺的定位,，邁出了堅實的步伐。這是形式的突破,。

浙江日報報業(yè)集團天目新聞客戶端通過與用戶一起創(chuàng)造價值,、為合作伙伴提升價值、讓社群同道共享價值,，為平臺型媒體運營提供思考和可借鑒的方案,。南方+客戶端以直播廣東,、南方號,、共建頻道、大數(shù)據(jù),、AI人工智能,、征稿云平臺、報料平臺,、投票平臺,、在+系列、新媒體實驗室,、線上線下全場景運營等特色服務為主要工作抓手,，創(chuàng)新傳播手段，讓主流宣傳有聲有色有成效,，成為有影響力的新媒體平臺,。這是傳播的升級。

全媒體時代,，需要堅持在大局下思考,、在大局下謀劃、在大局下行動,，用更多“活起來,、動起來”的新聞產(chǎn)品，不斷提高新聞宣傳工作的傳播力,、引導力,、影響力、公信力,。

這是“主力軍上主戰(zhàn)場”應有的樣子,，也是主流媒體“破圈”的價值和意義,。

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　　面對新的復雜形勢，如何提高新聞輿論工作的能力和水平?習近平總書記指出了四個方面的創(chuàng)新路徑：適應分眾化,、差異化傳播趨勢,，加快構建輿論引導新格局;推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢;抓住時機,、把握節(jié)奏,、講究策略，從時度效著力,，體現(xiàn)時度效要求;加強國際傳播能力建設,，增強國際話語權。

建設“全媒體”是媒體行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢,，也是媒體融合戰(zhàn)略向縱深推進的必經(jīng)之路,。主流媒體轉(zhuǎn)型“破圈”，不妨從以下幾方面著手：

破除思想禁錮圈,。主流媒體的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式是“你就是你,、我就是我”，新媒體傳播格局中,，媒體融合已走向“你就是我,、我就是你”。思想一變天地寬,，主流媒體轉(zhuǎn)型要勇于自我革命,，主動解放思想，不斷拓展視野,。緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代大勢,，就要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，關注用戶的閱讀習慣與信息需求,，在“融”中不斷創(chuàng)造,，在“合”中持續(xù)提升，切實提高新聞輿論傳播力,、引導力,、影響力、公信力,。

沖破表達舒適圈,。主流媒體是當之無愧的媒介權威，也創(chuàng)造過輝煌的業(yè)績,。不過,，權威性和“功勞”，也使得一些媒體人缺乏主動求變的精神動力。實現(xiàn)主流媒體與新興媒體優(yōu)勢互補,，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的精品力作,，需要敢于刀刃向內(nèi)，向一切不適應新媒體傳播的體制機制開刀,、動手術,，按照互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展規(guī)律進行業(yè)務流程、組織架構,、傳播方式的重構重塑,，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。

拓展融合朋友圈,。讀者在哪里,，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里,。開門辦報是主流媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，過去,，企業(yè)廠礦,、田間地頭都有很多特約評論員，他們其實就是互聯(lián)網(wǎng)平臺時代的“用戶”,、大V,。全媒體時代,，繼續(xù)走好群眾路線,，是媒體深度融合發(fā)展的必然選擇。通過豐富的內(nèi)容呈現(xiàn),、真誠的情感共鳴不斷拓展群眾路線的時代內(nèi)涵,，才能更加有效地組織群眾、服務群眾,、凝聚群眾,、引導群眾。

擁抱創(chuàng)新技術圈,。媒體的發(fā)展史,，本身就是科學技術的應用史。從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”,，新技術和新媒體不僅給主流媒體帶來了新挑戰(zhàn),，而且創(chuàng)造了新空間、提供了新機遇,。無論媒體形態(tài)如何變化,，弘揚主旋律，傳播正能量的作用不能弱,，不斷鞏固和壯大主流思想輿論的責任不能丟,。把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與新技術新手段結(jié)合起來,，把火熱的社會生活與受眾的信息需求連接起來，掌握現(xiàn)代傳播技術,、打造全媒體人才隊伍,，才能持續(xù)將媒體融合向縱深推進，在更加廣闊的傳播格局中擁抱更加寬廣的舞臺,。

堅守主流陣地,、展現(xiàn)主流擔當，弘揚主旋律,、釋放正能量,，讓“出圈”“出彩”成為主流媒體轉(zhuǎn)型新常態(tài)，就能實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量,。

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