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中原大地上，奇崛壯麗的自然景觀星羅棋布,；歷史長河中,，豐富多彩的文化遺產(chǎn)亙古至今。如何立足資源優(yōu)勢(shì),，加快文化旅游強(qiáng)省建設(shè),？河南提出“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，依托豐厚歷史資源和自然風(fēng)光優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，以高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給滿足人民群眾精神生活新期待,。

　　行走河南,，讀懂中國。如今,，鄭汴洛國際文化旅游帶亮點(diǎn)紛呈,、洛邑古城等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所叫好叫座、“只有河南”等一批標(biāo)志性文旅地標(biāo)次第開放,、老君山等傳統(tǒng)景區(qū)不斷推出新玩法,、帶來新體驗(yàn)……古老與現(xiàn)代相映，歷史與未來交融,，老家河南,，正成為越來越多人的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　創(chuàng)新數(shù)字“黑科技”,，讓傳統(tǒng)文化“曲高”且“和眾”

　　光影動(dòng)態(tài)演繹下,，1600多年前的《洛神賦圖》活了起來，幾株洛水之畔的牡丹伴著微風(fēng)搖曳,；緩緩走過展廳回廊,，牡丹便會(huì)隨著腳步綻放，幻化成不同造型和顏色……借助全息成像,、全彩2D屏等數(shù)字技術(shù),，洛陽牡丹博物館的牡丹擺脫花期束縛，讓游客無論何時(shí)都能一睹“花容”,。

　　傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為時(shí)代命題,，也是河南破題之意。

　　黨的二十大報(bào)告指出,，堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,。厚重的中原文化,、黃河文化，雄渾壯麗的山水,，為河南文旅融合發(fā)展提供動(dòng)力,，也成為新時(shí)代文化創(chuàng)新的寶藏。

　　25臺(tái)超清投影還原隋唐洛陽城應(yīng)天門建設(shè)場(chǎng)景,、3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開封“城摞城”奇觀,、許昌灞陵橋風(fēng)景區(qū)數(shù)字化呈現(xiàn)足不出戶體驗(yàn)關(guān)公辭曹的歷史場(chǎng)景……近年來，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一,，在實(shí)踐中不斷涌現(xiàn)出數(shù)字博物館,、智慧文旅項(xiàng)目、創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)空間等新業(yè)態(tài),、新概念,。

　　河南省文旅廳廳長黃東升說，河南以文旅文創(chuàng)為引領(lǐng),，堅(jiān)持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng),，讓創(chuàng)意、設(shè)計(jì),、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條,，發(fā)展可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播,、沉浸式體驗(yàn)的文旅新業(yè)態(tài),、新模式，打造出更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　目前,，圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌，河南推出文明起源,、四大古都,、中國功夫、紅色中原,、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路,，并遴選出龍門石窟、殷墟,、河南博物院,、紅旗渠,、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目,，向社會(huì)廣發(fā)“英雄帖”,，公開征集數(shù)字化展示方案。

　　“為了改變文旅產(chǎn)品‘有說頭沒看頭,、有看頭沒玩頭,、有玩頭沒賺頭’的局面，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來,、動(dòng)起來,，結(jié)合好科技和創(chuàng)意是關(guān)鍵。針對(duì)首批遴選的百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目,，我們分別量身定做創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案,，以提升其陳展水平和互動(dòng)體驗(yàn)?！秉S東升說,。

　　河南博物院發(fā)行文創(chuàng)數(shù)字藏品每次上線即“秒光”；洛陽博物館“河洛之光”數(shù)字館,，運(yùn)用多媒體投影墻,、多媒體互動(dòng)、VR投影等技術(shù)和手段,，打造出多種多樣的互動(dòng)體驗(yàn)形式,，吸引游客紛至沓來；龍門石窟全息天幕《無上龍門》火爆“出圈”,，一票難求……通過創(chuàng)意驅(qū)動(dòng),、科技賦能，河南古老文化破圈而出,，站上時(shí)代潮頭,。

　　打造沉浸式“新業(yè)態(tài)”，將文化融入城市街巷間

　　夜幕降臨,，河南洛陽洛邑古城的紅燈籠依次亮起,，21歲的陳乙菁裙裾飄飄，團(tuán)扇遮面,，笑靨嫣然,。唐代的酒樓、宋代的商鋪,、明清的建筑,，穿梭于眾多“歷史遺跡”間，陳乙菁仿佛穿越了時(shí)空,。

　　小橋流水,、青磚黛瓦,，一步一景讓洛邑古城成為天然的攝影棚，陳乙菁與另外四位身著漢服的同伴一起,，時(shí)不時(shí)停下來拍照打卡,。“向往洛陽已經(jīng)很久了,，這次旅行印象最深的便是洛邑古城，悠悠古韻的建筑讓人神往,，完全滿足了我們對(duì)中國古代盛世的想象,。”雨水節(jié)氣一過,，陳乙菁便和同伴從濟(jì)南趕來,，正在讀大二的她們?cè)谑哦祭矬w驗(yàn)嶄新的文化圖景與古風(fēng)古韻。

　　近年來,，河南深入挖掘歷史文化深厚積淀,，持續(xù)豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受中原文化的博大內(nèi)涵,、精神和力量,。一批集空間游玩、非遺體驗(yàn),、沉浸互動(dòng),、古風(fēng)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn),，融入厚重歷史文化的沉浸式體驗(yàn)也讓年輕人“心向往之”,。

　　在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基,，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法,，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地,、糧食,、傳承”的故事，帶給大家沉浸式的光感體驗(yàn),，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果,。

　　同處鄭汴洛國際文化旅游帶上的古都開封，一幅真實(shí)的“清明上河圖”正徐徐展開,。酒樓,、茶肆、虹橋,、碼頭,、水心榭……置身清明上河園,，仿佛走入張擇端《清明上河圖》；高臺(tái)花鼓,、水上舞獅,、舞龍、打鐵花,、花燈展……各種民俗活動(dòng)為游客營造一場(chǎng)宋文化深度體驗(yàn)之旅,。元旦至今，該園區(qū)整體接待游客110萬人次,，比2019年同期增長99%,。

　　一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年,。如今,，沉浸式體驗(yàn)正成為各地文旅行業(yè)的“高頻詞”和發(fā)展方向。洛陽提出,，力爭在2025年,，基本建成全國沉浸式文旅目的地，并打造中國“劇本娛樂之都”,。如今,，占地20000平方米的劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成，并向全國發(fā)出“招商令”,；開封正以“宋潮新風(fēng),，沉浸文旅”為抓手，打造宋都特色文商旅綜合體,，探索沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路,。

　　在洛陽老城區(qū)卡卡五號(hào)推理館，一個(gè)20多平方米的房間內(nèi),，擺放著1000多個(gè)劇本,，前來體驗(yàn)的游客身著漢服，與真人扮演的服務(wù)型角色互動(dòng)尋寶解密,?！叭缃裨诼尻枺瑒”緤蕵芬褟脑缙诰窒抻趩我还潭▓?chǎng)館的室內(nèi)桌游,，升級(jí)為與景區(qū),、博物館、電影院,、書店,、旅行社等行業(yè)跨界融合的‘劇本娛樂+文旅’發(fā)展新模式。”洛陽卡卡文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人楊侃說,。

　　“近年來,，以洛陽為代表的文化名城，牢牢把握‘顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗(yàn),、年輕化消費(fèi)’，打造了眾多以文化為核心的沉浸體驗(yàn)式優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品,，更好地滿足了群眾對(duì)‘詩和遠(yuǎn)方’的向往,。”河南省文旅廳宣傳推廣處處長王九位說,。

　　創(chuàng)造文旅消費(fèi)“新增量”,，景區(qū)轉(zhuǎn)“流量”為“留量”

　　2月23日，安頓好最后一撥客人后已近晚上11點(diǎn),，李志輝簡單叮囑值班人員后,，就回去休息了,，這是自春節(jié)以來他休息最早的一天,。李志輝經(jīng)營的源道酒店距離欒川縣老君山景區(qū)檢票口只有300米。

　　“以往冬季是老君山的旅游淡季,，過了10月酒店就基本處于停業(yè)狀態(tài)了,，現(xiàn)在即使在非周末也能保障60%的入住率，如趕上老君山下雪,，游客需要提前3天訂房,。”李志輝說,，這源于老君山不斷打造新的旅游消費(fèi)場(chǎng)景,。

　　2019年12月，老君山官方抖音賬號(hào)發(fā)布一條14秒的雪景視頻,，在全平臺(tái)收獲89萬次點(diǎn)贊,，這是老君山開設(shè)賬號(hào)以來的最好成績。以此為契機(jī),，老君山開始打造“冰雪經(jīng)濟(jì)”,。雪后美景配上“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的網(wǎng)絡(luò)熱梗,，讓老君山迅速成為冬季旅游熱門景點(diǎn),。

　　借助于雪景帶來的流量，如今,，老君山常態(tài)化開展仙山花海節(jié),、山水漢服節(jié)、觀海避暑節(jié)、冰雪霧凇節(jié)等各類活動(dòng)120多個(gè),，并增加了攀巖,、欒川博物館研學(xué)項(xiàng)目、《知道·老君山》沉浸式演藝及多種文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游服務(wù)供給,。依托諸多“新增量”,，過去三年，老君山景區(qū)綜合收入逆勢(shì)上漲,。其中,，2020年，景區(qū)綜合收入3.189億元,，較2019年增長59%,；2021年收入3.7億元，較上年增長15%,。

　　科學(xué)應(yīng)變,、主動(dòng)求變，河南越來越多的景區(qū)開始多措并舉開拓消費(fèi)場(chǎng)景,，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)供給,。

　　10公里的臨崖觀光步道“丹崖天路”，一邊看碧水丹山,，一邊觀曲流峽谷,；懸崖秋千、懸崖過山車,、懸崖滑道等系列“懸崖產(chǎn)品”讓人眼前一亮,；洛伽寺索道創(chuàng)造單廂可承載180人的新紀(jì)錄……自然稟賦并不算優(yōu)質(zhì)的新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)，屢屢創(chuàng)新,，甚至“無中生有”,，激發(fā)出文旅消費(fèi)新潛力。

　　“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)意的引領(lǐng),，能夠以新的理念挖掘和整合資源,，推動(dòng)旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變，資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,，產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,，適應(yīng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求?！秉S東升說,。

　　2023年新年第一天，1.8萬名游客涌向老君山,?！把┻€是那個(gè)雪,，要想把網(wǎng)上的‘流量’真正轉(zhuǎn)換為‘客流量’，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)增量,，在開拓上下功夫,，不斷創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，為游客提供更高品質(zhì)文旅產(chǎn)品,?！崩暇轿穆眉瘓F(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)罴押裾f。

　　(本報(bào)記者桂娟,、雙瑞,、史林靜)

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