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　　電視劇《長風(fēng)渡》英文海報,。

　　愛奇藝供圖

　　2023年9月,，在安徽合肥舉辦的文化貿(mào)易投融資博覽會上，“徽幫裁縫·時光典藏非遺華服秀”正在展演,。

　　袁 兵攝(人民圖片)

　　如今,，眾多中國文化企業(yè)揚(yáng)帆出海，受眾日益增多,，不斷增強(qiáng)中華文化傳播力,、影響力。日前,，浙江大學(xué)“求是智庫”出品《文化企業(yè)出海影響力評估體系與指數(shù)報告》,，展現(xiàn)了中國文化企業(yè)出海的特點。

　　展現(xiàn)中華文化之美

　　對中國文化企業(yè)來說,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出海贏得更多受眾的根本,，而源遠(yuǎn)流長的中華文化則是文化產(chǎn)品創(chuàng)作的不竭寶庫。近年來,，一批既具有中華文化特色又具有國際影響力的影視作品,，以年輕化、專業(yè)化,、國際化的影視語言展現(xiàn)出獨具韻味的東方之美,，贏得了海外觀眾的喜愛。

　　融入織造技藝,、中國布料等非遺文化元素的《當(dāng)家主母》打入東南亞及南亞市場的同時,，通過VIKI、Youtube,、Facebook,、italk、ODK,、TVB等平臺登陸北美;以“戲中戲”講述非遺傳承故事的現(xiàn)代題材劇《正好遇見你》先后與韓國CNTV,、日本NHK公共頻道達(dá)成合作，劇中著重展現(xiàn)的花絲鑲嵌,、緙絲,、滬式旗袍,、玉雕、陶瓷,、木版水印等非遺文化在國際舞臺大放異彩……這些融入中華文化元素的影視劇,，在海外市場獨樹一幟。

　　驚艷的裸眼3D巨幕,、童話般的“汴幻靈境”……河南開封“國家文化出口基地·雙創(chuàng)園”根植傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)氐纳詈駳v史,，打造沉浸式數(shù)字藝術(shù)空間，亦真亦幻,、唯美浪漫,。自設(shè)立以來，該基地先后組織推動文化藝術(shù)品出口到德國,、意大利,、韓國、新加坡,、阿聯(lián)酋,、摩洛哥等多個國家和地區(qū)?！啊畤椅幕隹诨亍るp創(chuàng)園’積極引導(dǎo)經(jīng)營主體國際化經(jīng)營,，已成為文化走出去的新載體?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

　　2023年9月，2023文化貿(mào)易投融資博覽會在安徽合肥舉辦,，共有來自國內(nèi)外約1000家企業(yè)參展,，集中呈現(xiàn)萬余件文化產(chǎn)品及多項特色藝術(shù)技藝。文房四寶制作技藝,、非遺華服秀,、陶藝制作體驗、廬州插花展演,、制香展演,、傳統(tǒng)豆腐制作等特色體驗及展演令觀眾難忘，各種國潮文化展品引人矚目,。

　　深入挖掘,、傳承優(yōu)秀中華文化，將具有民族特色的文化產(chǎn)品推向國際市場,，中國文化企業(yè)正在向世界更好地展示中華文化魅力,，也讓世界了解中國、認(rèn)識中國,、喜歡中國,。

　　體現(xiàn)不同文化共性

　　不同的環(huán)境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多樣性,，才能讓文化企業(yè)出海走得更穩(wěn),。

　　近年來，中國古裝電視劇在海外流行,，這些具有獨特意蘊(yùn)的作品贏得了不少海外觀眾的喜愛,。體現(xiàn)家國情懷的《長風(fēng)渡》刷新了“愛奇藝”平臺的熱度漲速紀(jì)錄，并以英語,、泰語,、韓語、日語,、西班牙語等10種語言在全球播出,，引發(fā)海外社交媒體平臺用戶積極討論;以民國時期的家族興衰為故事主線的《傳家》通過展現(xiàn)中國傳統(tǒng)家庭的日常生活、人際關(guān)系,、情感糾葛等,，將中國傳統(tǒng)文化中的價值觀念融入劇情和人物塑造，增進(jìn)海外觀眾對中國文化的認(rèn)知和了解……

　　這些作品在海外收獲大量觀眾的喜愛,、進(jìn)行有效的“跨文化”傳播,，離不開對不同文化共同性的關(guān)注。在文化符號和文化氣質(zhì)上,，這些作品有著鮮明的中國風(fēng),，這是一重吸引力;對于真善美的價值追求則體現(xiàn)了不同文化間的共性，讓來自不同文化背景的觀眾都能夠受到觸動,，這是另一重吸引力,。

　　浙江大學(xué)教授吳飛表示，今天談?wù)撐拿鹘涣骰ヨb,，就是認(rèn)為各種不同的生活方式和文明方式是可以相互對話,、可以互鑒的?！肮餐ā睆?qiáng)調(diào)的是連接的狀態(tài),，強(qiáng)調(diào)的是共在、共享和平等的交互,。包容是人類社會的理想,，因此，我們要承認(rèn)和尊重文化間的差異,，進(jìn)而更好地彼此理解,。

　　科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

　　和上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動畫形象葫蘆兄弟、美猴王一起走上電影節(jié)紅毯,，在全景VR模式中360度切換視角觀看海底世界畫面,，通過線上直播讓傳統(tǒng)京劇走向海外……如今,，伴隨5G、云計算,、大數(shù)據(jù),、人工智能等數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文化企業(yè)不斷探索讓科技助力文化出海的新路徑,。

　　京劇是世界聞名的中國傳統(tǒng)藝術(shù),。當(dāng)古老的京劇“牽手”線上直播，新技術(shù)為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來了更多受眾,。咪咕視訊科技有限公司聯(lián)手京劇名家,，通過線上直播平臺讓中國傳統(tǒng)京劇走入日本、馬來西亞,、泰國等國,。在日本的直播中，裝扮,、身形,、表演所展現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化，讓一位日本老藝人非常感動,，他還現(xiàn)場學(xué)習(xí)了其中的一個唱段,。

　　線上演唱會、云展覽,、云音樂會……數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動了文化消費(fèi)模式創(chuàng)新,，文化消費(fèi)從線下移至線上，豐富了消費(fèi)場景,，也催生更多虛擬文化產(chǎn)品,。數(shù)字技術(shù)加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、模式,、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新,，不僅提高文化產(chǎn)品的設(shè)計和內(nèi)容創(chuàng)作效率，讓文化生產(chǎn)更快速更便捷,，也催生文化新業(yè)態(tài),、新模式，創(chuàng)新文化產(chǎn)品展現(xiàn)方式,，使文化內(nèi)容可視化,、互動化、沉浸化,。

　　人工智能技術(shù)的運(yùn)用為文化企業(yè)出海帶來更大的馳騁空間,。通過算法技術(shù)挖掘海外市場的文化偏好，通過生成式人工智能(AIGC)、數(shù)字人等技術(shù)提升文化生產(chǎn)效率,，隨著技術(shù)的更新迭代,，能否運(yùn)用新技術(shù)為文化企業(yè)生產(chǎn)降本增效，將成為影響企業(yè)出海的關(guān)鍵因素,。

　　在海南三亞蜈支洲島,，海底種植珊瑚的全過程通過5G+8K以及VR技術(shù)轉(zhuǎn)播到東南亞以及共建“一帶一路”國家。將海底的直播畫面實時轉(zhuǎn)播到電視端和移動端產(chǎn)品中,，以情景化的全景VR模式講述豐富的海底動物、珊瑚礁,、海洋生態(tài),、海洋環(huán)保等內(nèi)容，將很多不可能變成可能,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，通過人工智能技術(shù)在海量的數(shù)據(jù)中找到規(guī)律，推出更符合用戶收視習(xí)慣的內(nèi)容,，有利于將內(nèi)容與收視偏好相結(jié)合,，為文化產(chǎn)品傳播提供參考。

　　(作者單位：浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院)

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