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習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào),，“用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨是黨的思想建設(shè)的根本任務(wù)”，“健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨,、教育人民,、指導(dǎo)實踐工作體系”。黨的創(chuàng)新理論高效傳播是實現(xiàn)這一重要目標(biāo)的關(guān)鍵,。黨的創(chuàng)新理論傳播要因時而動,、順勢而為，在傳播主體,、傳播內(nèi)容,、傳播渠道,、傳播方式、傳播對象方面勇于開拓創(chuàng)新,，不斷推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論傳播邁出新步伐,。

　　在多樣化發(fā)展、融合化傳播,、協(xié)同化配合上持續(xù)發(fā)力,。習(xí)近平總書記指出，“要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體,、中央媒體和地方媒體,、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系,，形成資源集約,、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展,、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”,。這要求我們在新的歷史條件下，應(yīng)時順勢,，高效統(tǒng)籌,、有力協(xié)調(diào)各類媒體立足優(yōu)勢、揚長避短,、同向發(fā)力,，打好黨的創(chuàng)新理論傳播這套“組合拳”，彈好這支“協(xié)奏曲”,，唱好這臺理論“大戲”,，通過不斷豐富拓展傳播主體，逐漸從根本上改變傳統(tǒng)媒體“一枝獨秀”的傳播格局,，形成多樣化發(fā)展,、彼此深度融合、相互協(xié)同配合的發(fā)展態(tài)勢,。

　　在體系化研究,、學(xué)理化闡釋、通俗化表達(dá)上穩(wěn)步推進(jìn),。內(nèi)容為王是傳播鐵律,。只有好的內(nèi)容，才能抓住人心;只有抓住人心,，才能廣泛傳播,。黨的創(chuàng)新理論要傳得開、傳得遠(yuǎn),，最根本的還是要在內(nèi)容上做文章,。習(xí)近平總書記強調(diào),，推進(jìn)理論的體系化、學(xué)理化,，是理論創(chuàng)新的內(nèi)在要求和重要途徑。以此為遵循,，推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論傳播邁出新步伐,，就要從學(xué)術(shù)基礎(chǔ)、實踐導(dǎo)向,、國際視野,、歷史維度等方面加強對黨的創(chuàng)新理論的系統(tǒng)性、整體性研究,，將重要思想,、重要觀點等轉(zhuǎn)化為知識話語、研究范式,、學(xué)術(shù)理論,，更好為理論武裝工作提供學(xué)理支撐;通過轉(zhuǎn)變文風(fēng)，用通俗的文字闡發(fā)深刻的理論,，使群眾愿意聽,、聽得懂、真接受,，推動黨的創(chuàng)新理論傳播朝著高質(zhì)量發(fā)展不斷邁進(jìn),。

　　在網(wǎng)絡(luò)化聚集、移動端聚焦,、社交化擴(kuò)散上加大力度,。習(xí)近平總書記指出，我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化,、社交化,、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫,，在樂于接受和易于理解上下功夫,，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn),、聽得明白,，不斷提升對外傳播效果。這對當(dāng)前黨的創(chuàng)新理論傳播具有重要指導(dǎo)意義,。隨著以5G,、大數(shù)據(jù)、云計算,、生成式人工智能等為代表的數(shù)字信息技術(shù)飛速發(fā)展,、迭代升級,，我國傳播生態(tài)發(fā)生極大變化，傳播本身也在不斷被重新定義,，甚至許多研究者認(rèn)為現(xiàn)代傳播就是網(wǎng)絡(luò)傳播,，網(wǎng)絡(luò)化聚集是大勢所趨。在此背景下,，黨的創(chuàng)新理論傳播也越來越多是在網(wǎng)絡(luò)上開展的,。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月,，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%,，這意味著網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出向移動端聚焦的態(tài)勢,。推動黨的創(chuàng)新理論高質(zhì)量傳播，必須適應(yīng)新的傳播生態(tài),，順應(yīng)新的傳播規(guī)律,，挺進(jìn)移動端，制勝互聯(lián)網(wǎng),。向社交媒體擴(kuò)散是黨的創(chuàng)新理論傳播新的切入點,。當(dāng)前，社交媒體應(yīng)用呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,，移動端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用社交化屬性不斷增強,，并展現(xiàn)出較強的包容性，越來越成為傳播理論,、凝聚共識的新平臺,。主流媒體的“報刊臺網(wǎng)端”應(yīng)不斷適應(yīng)新的傳播生態(tài)，把握最新傳播規(guī)律,，善于抓住機遇,，主動求新求變，在微信,、微博,、抖音等社交媒體平臺開設(shè)賬號，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”和“微言微語”講好“黨言黨語”,，在“鍵對鍵”和“屏對屏”的網(wǎng)來網(wǎng)去中不斷“圈粉”新生代,，吸引“Z時代”，不斷提高黨的創(chuàng)新理論傳播能力,。

　　在輕量化呈現(xiàn),、可視化傳播、流量化帶動上勇于探索。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，內(nèi)容連著流量,，流量關(guān)乎人心，尤其在讀屏?xí)r代,，對內(nèi)容的選擇權(quán)和評判權(quán)很大程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)移到受眾手中,。從“酒好不怕巷子深”到“最怕無人來問津”，是對當(dāng)前傳播生態(tài)的生動寫照,。做好新形勢下黨的宣傳思想工作要有互聯(lián)網(wǎng)思維,，黨的創(chuàng)新理論傳播亦如此。一方面,，網(wǎng)絡(luò)極大改變了人們的閱讀場景，信息傳播更多通過隨時隨地,、短小精悍的形式走進(jìn)人們的工作,、生活。高質(zhì)量開展黨的創(chuàng)新理論傳播,，就要以變應(yīng)變,，讓厚重理論輕量傳播，更快直抵受眾,，更好凝聚人心,。另一方面，可視化的本質(zhì)是融合視覺,、聽覺,、觸覺等多感官的立體呈現(xiàn)過程，黨的創(chuàng)新理論傳播在這方面有相當(dāng)大的“增長空間”,。各級媒體應(yīng)主動運用最新信息技術(shù),，借助其可視化的傳播優(yōu)勢，把文字的轉(zhuǎn)化為圖像的,，把抽象的轉(zhuǎn)化為具體的,，把理性的轉(zhuǎn)化為感性的，把靜態(tài)的轉(zhuǎn)化為動態(tài)的,，把有意義的轉(zhuǎn)化為有意思的,，最大限度克服傳統(tǒng)理論傳播的“單調(diào)枯燥”，為理論有效傳播挖掘“新隧道”,，讓理論直通“主戰(zhàn)場”,。

　　在分眾化研究、差異化推送,、互動化傳播上再創(chuàng)佳績,。習(xí)近平總書記指出，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”,，“讀者在哪里，受眾在哪里,，宣傳報道的觸角就要伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是信息爆炸的時代,，從“人找信息”變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，不缺乏信息，缺乏的是受眾注意力,。媒體之間的競爭,，歸根到底是對受眾注意力的爭奪。如何能讓信息找到人,、打動人是問題的關(guān)鍵,，黨的創(chuàng)新理論怎樣才能傳到人、說服人,、感染人成為問題的核心,。分眾化傳播理念是信息時代精準(zhǔn)把握受眾需求的關(guān)鍵步驟，要依托最新信息技術(shù)的算法優(yōu)勢,，深度挖掘數(shù)據(jù)資源,，分析受眾“喜好”并給其“精準(zhǔn)畫像”，以算法分發(fā)模式,，瞄準(zhǔn)“理論熱點”和“思想疙瘩”,，制作推送“最走心的理論”“最管用的理論”。差異化是給受眾“量體裁衣”后的“私人定制”,，對傳播內(nèi)容,、傳播渠道、傳播方式等方面均提出極高要求,，要根據(jù)受眾需求定制內(nèi)容和選擇呈現(xiàn)方式,，為受眾送上“最貼心的理論”“最懂我的理論”?；有詫鞑ド鷳B(tài)最大的影響就是改變了傳統(tǒng)媒體時代“我說你聽”的線性單向傳受格局,，在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，沒有互動的新媒體就失去了靈魂,，有感情,、接地氣的互動越來越成為增強“用戶黏性”的重要手段，互動式傳播正在成為黨的創(chuàng)新理論新的傳播方式,。我們要充分運用網(wǎng)絡(luò)上的跟帖,、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā),、問答等形式推動黨的創(chuàng)新理論“加工”后多次傳播,，更要不斷創(chuàng)新傳播理念和呈現(xiàn)方式，努力用豐富的形式,、多樣的表達(dá),，吸引越來越多的理論愛好者，將黨的創(chuàng)新理論帶到偉大祖國的每一個角落,，充分發(fā)揮理論強信心,、聚民心、暖人心,、筑同心的積極作用,，為有力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化營造良好的思想氛圍。

　　(作者：張文君,，系北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員,，中共北京市委黨校〔北京行政學(xué)院〕政治學(xué)教研部副主任)

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