博物館文創(chuàng)為何讓年輕人著迷
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11月14日,河南博物院文創(chuàng)空間里,,擺著各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引了眾多消費者前來選購,。記者 聶冬晗 攝
記者 杜軍
“一大早就來買河南博物院新上的‘對象蛋糕’了,,我是博物館文創(chuàng)的重度愛好者,只要有新品,,一定會來打卡,。”11月13日,,游客朱華向記者講述他的“文創(chuàng)情結(jié)”,。
在河南博物院二樓灼蓁咖啡館,記者看到,,購買文創(chuàng)蛋糕的游客絡(luò)繹不絕,。“除了文創(chuàng)美食,,其他的文創(chuàng)產(chǎn)品也很受歡迎,,我們的器象中州冰箱貼近3個月銷售約8000個?!焙幽喜┪镌汗ぷ魅藛T徐蕾說,。
無獨有偶。殷墟博物館的鸮鸮立體干發(fā)帽,、亞長兵器庫系列等文創(chuàng)產(chǎn)品十分走俏,。“鸮鸮立體干發(fā)帽供不應(yīng)求,,在社交媒體上一推出就被一搶而空,。”殷墟博物館文創(chuàng)設(shè)計師郭嘉欣介紹,。
鄭州商都遺址博物院推出的文創(chuàng)紀念章也因設(shè)計精巧,、意蘊深厚而大受歡迎,。鄭州商都遺址博物院社教部工作人員魏靜瑤說,這些紀念章是以商湯王像,、青銅方鼎,、青銅鉞等代表性文物為藍本進行創(chuàng)作的,年輕人特別喜歡,,經(jīng)常賣斷貨,。
近年來,全國各地博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅,、供不應(yīng)求,,特別是年輕人為了購買文創(chuàng)專門奔赴一座城,“搶不到的文創(chuàng)”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題,。
博物館文創(chuàng)為何能頻頻出圈,,成為年輕人的心頭好?
“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠獲得年輕人的青睞,主要得益于深厚的歷史文化底蘊,,比如‘婦好鸮尊立體拼裝積木’,,其原型是鎮(zhèn)館之寶‘婦好鸮尊’。設(shè)計師通過3D精準建模技術(shù),,用252顆積木,,高度還原婦好鸮尊的萌趣表情,不僅保留了文物的神韻,,還增添了動手操作的樂趣,。”徐蕾說,。
在郭嘉欣看來,,現(xiàn)在的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都是從藏品中尋找設(shè)計靈感,既具有文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代人審美,?!拔覀兊某踔允亲屜M者不僅僅買一件紀念品,更是買了一件帶有文化味的實用物品,?!惫涡勒f。
事實也正是如此,。近年來出圈的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,,既保留了文物的歷史韻味,又賦予其新的實用價值,。通過消費者的購買,,實現(xiàn)了“把文化帶回家”,不僅讓文物“活”了起來,,也讓傳統(tǒng)文化以更加生動,、有趣的方式走進了年輕人的生活,。
11月8日,,在殷墟博物館禮文宮,,來自北京的游客張淼沉浸式體驗了一把“出征武士鍛刀”?!暗谝徊礁邷仂褵?,第二步澆注銅液,第三步冷卻……”工作人員假裝現(xiàn)場鍛造毛絨亞長銅鉞,,并和張淼進行了“過家家”式的互動,。“殷墟博物館真會花式整活,,太有儀式感了,,仿佛讓我走進了歷史之中?!睆堩祵τ浾哒f,。
河南博物院推出的“對象蛋糕”具有社交功能,品嘗美味的同時,,還可以參加官方舉辦的“尋愛之旅”活動,,這種參與感成功拉近了文物與年輕人之間的距離,引發(fā)情感共鳴,,激發(fā)了他們的購買欲望和分享熱情,。
銷售過程中的創(chuàng)意性互動與別出心裁的趣味性設(shè)計為年輕人提供了情緒價值。在社交媒體盛行的當下,,年輕人喜歡通過分享自己的生活方式來展示自己的個性和品位,,與其說年輕人買文創(chuàng),不如說是買開心,。
如今,,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功吸引了年輕人的目光,那么未來,,如何讓博物館文創(chuàng)持續(xù)升溫?
“博物館文創(chuàng)之所以能夠成為年輕人的新寵,,離不開其深厚的歷史文化底蘊、創(chuàng)意與趣味性,。我們應(yīng)該加強對博物館文物的有序開發(fā),,加強創(chuàng)意和傳播,打造知名品牌,,讓文創(chuàng)產(chǎn)品走向國際市場,,用文創(chuàng)講好中國故事?!编嵵荽髮W文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍說,。